首页 > 科技·最新奇

江小白商标没了,7年销售破10亿,遭反水恐成下一个王老吉

来源: AI财经社 编辑:钱柜777娱乐 发布:2019-04-03 12:13:17

商标易主,诉讼不断,江小白会成为下一个“王老吉”吗?

3月30日,江小白与重庆江津酒厂(与重庆市江津酒厂(集团)有限公司)的一纸判决书引起轩然大波。原来在2018年11月,北京市高级人民法院终审裁定,江小白公司持有的一项“江小白”商标无效。

在白酒领域,江小白的品牌价值堪比杜蕾斯。对于市场传闻,江小白迅速回应称:“自2011年起,江小白公司在中国已注册百余件‘江小白’商标,依法可继续使用,所有江小白产品均正常销售。暂时无效商标仅为公司名下注册的第10325554号商标”。

对江小白的遭遇,不少人报以同情。酒仙网董事长郝鸿峰炮轰“坐享其成”的江津酒厂,1919董事长杨陵江更连发三条朋友圈,“强调不与李鬼有任何合作!”

品牌太值钱引争夺,商标纠纷始末

江小白的名声与创始人陶石泉紧紧相连,就像健力宝和李经纬。某酒业大佬曾表示:“行业应该感谢陶石泉,他不仅为行业带来了新思路,也为小曲清香打开了更大的市场。”但对于前来夺权的江津酒厂,市场上则少有人知。

2012年,江津酒厂下属的重庆市江津区糖酒有限责任公司(甲方),与新蓝图公司(乙方)签订《定制产品销售合同》,约定由甲方对乙方定制产品采取独家专销;乙方负责产品概念的创意、产品的包装设计、广告宣传的策划和实施等,甲方给予全力配合等。

而陶石泉正是已注销的新蓝图公司法定代表人。经由他包装策划,2012年,江小白品牌正式推向市场,销售额从2013年的0.5亿元,四年内翻8倍达到4亿元销售额。

在2012年底,陶石泉和江津酒厂停止合作,开始布局产业上下游。白酒对品质稳定要求颇高,江小白建立了高粱生产基地,收购了重庆一家酒厂,甚至开设了江记酒庄。在酒庄内,江小白雇佣了4名国家级白酒评委、5名国家注册高级酿酒师、7名重庆市白酒评委的豪华团队,誓要酿出年轻人喜欢的“轻口味高粱酒”。

至于江小白商标,则在2016年6月被新蓝图公司转让给江小白公司,由陶石泉担任董事长和总经理,即为人所知的江小白的故事。

江津酒厂认为,新蓝图公司最初只是江津酒厂的经销商,陶石泉曾与江津酒厂存在关于“江小白”品牌设计稿的邮件往来。对此,商标评审委员会、北京市高级人民法院都认可了“江小白是经销商”的说法,也认可双方有关于江小白商标设计稿的往来。

而舆论之所以力挺陶石泉,皆因江小白的品牌是他做大,与江津酒厂此后并无关系。在酒业大佬眼中,陶石泉的冤屈堪比被广药夺走商标的王老吉。

认识到商标起源有瑕疵后,江小白公司开始有意识地补救。据AI财经社在国家知识产权局商标局查询,从2011年起,江小白公司(重庆江小白酒业有限公司)陆续注册了170条名称包含江小白的商标,包括江小白 MIX、江小白 BOOM、江小白 JOVO、江小白的一亩三分地、江小白 小酒馆 JOY ABOVE ALL等。

而仅分类为33类(含酒精的饮料,啤酒除外)的江小白名称商标,江小白公司就注册了33条。有业内人士认为,此次被判定无效的第10325554号商标正是其中最关键的一个。

但对于这些“补救”,商评委并不认可。其认为,后来注册的商标与江津酒厂的商标高度相似,这些诉争商标“具有明显恶意”。有媒体报道称商评委为此寄送了答辩通知,江小白没签收,也没在规定时间答辩,最终裁定江小白商标无效。这一看法也被北京高院引用。

值得一提的是,江小白公司并未惨败。有法律界人士认为,江小白公司可以向最高人民法院提请再审。即使按最坏结果,这一商标无法使用,江小白公司仍有注册字号,可以以公司的名义宣传使用。

此外,江津酒厂自己也没有江小白商标。即使第10325554号商标被判无效,也并不会导致江津酒厂获得使用权。这正是江小白公告中“除我司外,无任何酒厂持有江小白商标”的玄机所在。由于这一原因,江小白公司最后可能并不会像王老吉一样,被迫完全放弃商标。

陶石泉:白酒行业的摇滚明星

在媒体眼中,陶石泉有着摇滚明星一般的地位。创业七年里,他将江小白从零带到10亿元销售规模,尽管距离行业百亿的规模尚远。

在江小白之前,传统白酒只被8%的年轻人接受。有同行这样评价他:“感谢江小白,它把年轻人从啤酒、洋酒的怀抱拉回了白酒。它让80后领略到了白酒时尚和传统的差距。”从定位上,江小白就避开茅台、五粮液等传统白酒,这为缺乏线下渠道的江小白进入红海赢得了空间。

对于自己,陶石泉这样评价:“我是江小白,但不是酒业小白。我也不是所谓传统秩序的挑战者。我只是觉得时代发展到了今天,白酒不能再那么玩。”

陶石泉的新玩法,是迎合年轻人口味。他曾在纪录片里这样解释:“已经存在的优势品牌,都属于重口味类别的;我们江小白想做的是一个符合新一代市场需求、符合国际市场需求的轻口味特征的酒。”

江小白CMO叶明曾精辟地说:(年轻人)喝的不是酒,是情绪。它将消费者的吐槽印在瓶身:“青春不朽,喝杯小酒”“走过一些弯路,也好过原地踏步”,都是年轻人的焦虑与劝解。这为江小白获得了社交媒体上的曝光量,目前微博有将近40万粉丝。

此外,江小白有意识地占领年轻人阵地。其投资了多家影视剧,如《匆匆那年》《同桌的你》《火锅英雄》《好先生》《小别离》《从你的全世界路过》《北上广依然相信爱情》《深夜食堂》《柒个我》《美好生活》。在剧里,江小白力求深度植入,如《好先生》里一位母亲就拿出一瓶江小白,念出台词:“饺子就酒,越喝越有。”

在网络上,江小白则将自己IP化,从白酒抽象为一个时尚品牌。其赞助了一系列音乐《重庆的味道》《你好,重庆》《青春的酒》,冠名“极峰·江小白”车队参加2016中国环塔(国际)拉力赛,甚至出品动画番剧《我是江小白》,举办民乐电子音乐派对、街舞赛事、涂鸦比赛和街头文化节等。

眼花缭乱的操作后,陶石泉俨然成了产品经理,而不是那个白酒厂出身的中年人。他能信手拈来查理芒格的格言,说话中英文混杂。2016年,江小白获得“年度产业文化营销创新奖”,他在中国营销盛典上的演讲PPT甚至在互联网圈传阅。

对媒体和资本,陶石泉也懂得适时抛出金句。他将打法归纳为文章《乌龟、王八、蛋》:乌龟是说慢慢走的企业策略,王八是说咬住市场不放的性格,蛋是说把蛋放在一个篮子里的决心。

“记住,我们是属王八的。”这是创业者也难想出的金句。从2015年起,江小白获得IDG中国、高瓴资本、天图资本等一系列头部机构的投资。2019年,陶石泉本人甚至入选马云的湖畔大学学院,俨然站在创业圈最顶端。

如今,江小白已跻身为一个时尚饮品企业:推出红茶、橙汁、奶茶等MIX混饮酒,在官方商城上线蜜桃味白酒,采用流行的粉色包装……这让江小白品牌炙手可热,引发其他企业争夺。

面对纷争,陶石泉看得很开。在最近的微博上,他写下这样一句话:“十年前我喜欢的一句话:一个人站在原地不动和绕了一圈后再回到原点,会有本质的不同。 ”如今即使丧失品牌,陶石泉凭借积累的名声,也不会回到原点。

更多新奇百趣请关注钱柜777娱乐自媒体:

搜索微信号:jssdzc.com 新浪微博:@钱柜777娱乐官微 腾讯微博:@关注我们 QQ空间:点击进入

频道热点